编者按：如今不少国产品牌受到了消费者的青睐，比起随随便便就成百上千元一件的国外奢侈化妆品，国产化妆品确实要亲民很多。日化企业也开始重点争夺中端轻奢市场，并开启互联网+思维。

                                                 

 


国进洋退初现，中端轻奢市场将成争夺重点
　　外资品牌相继退出中国市场，本土品牌也借机攻城略地，如今不少消费者青睐于国产品牌。因为在价格方面，国货和时下动不动上千的奢侈洋品牌化妆品比起来，确实亲民很多。
　　业内人士分析指出，这两年国产品牌化妆品努力钻研产品开发，在价格上打的是“亲民牌”。中国本土品牌在低端化妆品市场的兴起，逐渐挤压了外资品牌的生存空间。但在高端化妆品市场领域，目前外资品牌仍然牢牢占据优势，中国本土品牌化妆品虽然也有动作，但目前仍未能超越外资品牌。
　　在日化品行业，高端市场外资垄断格局短时间难以撼动，低端市场也有市场占有率很高的强势品牌，反而是中端“轻奢”市场，将成为未来各大品牌的必争之地。

日化企业拥抱电商，开启互联网+思维
　　要说2015年互联网领域最热门的话题是什么，那无疑是“互联网+”。但互联网+的精髓并非今年才有，十多年来，互联网思维已经改造和影响了多个行业，日化行业也不例外。
　　电商最大的好处就是避开了高昂的中间环节，洗涤用品电商的发展势头非常迅猛，每年的销售数额都在翻倍增长。互联网+时代，日化企业除了要做好电商外，如何利用大数据，更好地挖掘消费者的需求，更好地进行市场竞争，仍是当下很多日化企业需要认真思考问题。